El primer jueves de cada mes, los fanáticos se unen a la fila digital para el evento Crypted en el sitio web de Prada. Pujan por ropa a medida y fichas no fungibles a juego. Pero la incursión de la casa de moda italiana en el futuro es solo un espectáculo secundario de una estrategia más amplia para reconectarse con su pasado.

Prada quiere ampliar su base de inversores. Eso considerando una lista secundaria recaudar al menos mil millones de dólares en capital fresco en Milán. En 1913, el grupo abrió allí su primera tienda.

El capital asiático atrajo al fabricante de bolsos finos y sombreros de pescador de moda a Hong Kong para su OPI de 2011. Las marcas europeas se apresuraron a explotar la creciente riqueza de la clase media asiática.

Eso fue antes de que la pandemia lo redujera prima de precio lucrativo que disfrutan las marcas de lujo de la región. Esto ha caído del 80 por ciento hace unos años a un promedio del 30 por ciento. Mientras tanto, la búsqueda de la «prosperidad general» del presidente Xi Jinping ha hecho que los consumidores lo piensen dos veces antes de alardear de su riqueza.

La cotización en Europa alinearía a Prada con otras marcas de lujo como LVMH y con la herencia local del grupo.

Miuccia Prada y su esposo y co-jefe Patrizio Bertelli controlan la empresa con el 80 por ciento de las acciones. Levantar la cuerda de terciopelo para más inversores estadounidenses y europeos debe parecer natural para una empresa cuyo aumento de ventas del 22% en la primera mitad de 2022 fue impulsado por las ganancias en Europa.

Sin embargo, la oferta de Milán podría poner a prueba la durabilidad de un precio superior a empresas como LVMH y Ferragamo. Prada es una acción muy valorada en Hong Kong, en parte porque su prestigio y sus ventas en Asia son más altas que las marcas europeas de lujo comparables.

Las acciones cotizan a 36x de ganancias finales, según Refinitiv, en comparación con 25x para LVMH y 28x para Ferragamo.

Prada solo debería lanzarse en Milán si puede hacerlo sin diluir los múltiplos. Las acciones son una propuesta diferente a Prada cápsulas del tiempo digitales Listado en sitios web de NFT a precios superiores a $ 4 millones.

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Por npx0k

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