La agencia tributaria nacional de Japón está solicitando ideas que puedan alentar a más ciudadanos jóvenes a beber alcohol, mientras que el gobierno se preocupa por las implicaciones fiscales de la renovación generacional.

El concurso Sake Viva!, poco ortodoxo y respaldado por el gobierno, finaliza a principios de septiembre y convoca a personas de 20 a 39 años para que ayuden a desarrollar ideas comerciales para revitalizar una industria afectada por los cambios demográficos, la pandemia y la disminución del interés.

La intervención planificada sigue al fracaso de la industria de bebidas japonesa para lograr una contención a largo plazo, a pesar de todo su poder de comercialización. Disminución del consumo de alcohol japonés que comenzó más de una década antes de la pandemia.

Los impuestos sobre los productos alcohólicos representaron el 3 por ciento de los ingresos fiscales del gobierno en 2011, pero cayeron al 2 por ciento en 2020, según la agencia tributaria. El gobierno japonés tiene un déficit presupuestario crónico y una deuda total que es más del doble del producto interno bruto del país.

Una disminución en la cantidad total de alcohol consumido en Japón era inevitable cuando la población indígena comenzó a disminuir hace más de una década y la proporción de personas mayores de 65 años aumentó a más de una cuarta parte del país hace ocho años.

Según la agencia tributaria, el consumo anual promedio de alcohol por adulto en Japón se redujo de 100 litros por año en 1995 a 75 litros en el año fiscal 2020.

Los japoneses más jóvenes, como muchos otros de su generación en otras partes del mundo, beben menos que sus antepasados ​​y cada vez más no beben nada.

Clientes en la sección de bebidas alcohólicas de un supermercado en Tokio, Japón

¡Por el amor de Viva! es el último de una larga historia de planes del gobierno japonés © Noriko Hayashi/Bloomberg

«¡Por el bien de Viva!» es el último de una larga historia de sistemas destinados a compensar los efectos de la población de Japón Envejecimiento y encogimiento, así como cambios de actitud hacia la salud y el consumo.

La autoridad fiscal lanzó una campaña «¡Disfruta del sake!». proyecto a principios de este año, pidiendo ideas para eventos para promover las bebidas alcohólicas.

El último concurso tiene como objetivo generar ideas que reconozcan los cambios fundamentales en el estilo de vida, no solo los causados ​​por la pandemia de coronavirus, sino también los factores a más largo plazo que pesan sobre los hábitos de consumo de alcohol de Japón.

Los organizadores esperan que los asistentes traigan «nuevos productos y diseños», así como planes para fomentar el consumo de alcohol en casa. También esperan encontrar formas de usar el metaverso para crear el tipo de simpatía que tradicionalmente llevaría a abrir una botella.

El Ministerio de Salud de Japón dijo que no cooperó con la autoridad fiscal en su competencia, pero que está en estrecho contacto regular con ellos por temas relacionados con el alcohol y la salud. El ministerio agregó que espera que la campaña analice la «cantidad adecuada de consumo de alcohol» que evitaría problemas de salud importantes.

Por npx0k

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